产品与服务

long8集团案例与作品
蒙牛
夺最佳终端媒体大奖
2016-04-12 10:11:14

long8 www.iconmedialab.com

蒙牛精选牧场夺2014年中国广告最佳终端媒体大奖——1698万人开创long8屏前的打劫纪录



获得奖项:
2014中国广告最佳终端媒体大奖


获奖理由:

蒙?!熬∧脸 笔且豢羁勺匪莸男虏?,蒙牛打造云端牧场,受众使用手机可线上参观,亲自去了解真实的奶源,通过long8楼宇电视和框架媒体的推广树立消费者对产品的信心。同时long8联手360手机客户端,有360安全卫生的用户只要在long8屏幕前摇动手机就可以通过long8屏幕上的wifi热点触发360手机端弹出打劫页面,可以联接云端牧场,抢免费牛奶和蒙牛电商网站的现金券。蒙?!熬∧脸 比糜没钊肓私饷膳>∧脸〉募壑?,在趣味性的打劫背后是大量的电子优惠券的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中国营销界开创了一个史无前例的纪录。截止9月14日360摇一摇活动结束,总计1,698万余人参与了“摇一摇”活动,参与人次达3,098万余人次!

传播策略:

1、 传播目标——“可追溯奶源”概念传达,吸引受众通过手机参观云端牧场,感受蒙牛的金牌品质。线上销售渠道的流量拉动,通过更有趣有效的方式让受众去线上平台选购产品(中秋大促)。

2、 场景选择——楼宇电视针对主流消费群体传递精选牧场产品理念。首次创新投放摇一摇项目,受众参与互动,领取奖品,流量导入线上销售平台;电梯海报与受众近距离点对点传播,强制传播,吸引受众线上参观云端牧场,部分点位采用包梯发布(重点城市)。移动终端互动参与&购买;关键场景触发核心受众参与。

3、 摇一摇——楼宇电视互动屏及机身贴提示安卓用户使用安装360安全卫士的手机“摇一摇”参与互动。受众便捷参与体验“摇一摇” :同时,又创造了一次品牌沟通机会,你可能摇到的是一块方巾、一台收音机、一头奶?;蛘呤且幌渚∧脸∨D?,每个物品代表不同的优惠幅度。同时传递蒙牛牧场“不为人知”的秘密,比如“一牛一巾,清洁不含糊,只为一点一滴好牛奶”“奶牛听音乐,保持愉悦心情、产出健康好奶”等等。


投放效果:

蒙?!壕∧脸 蝗糜没钊肓私饷膳>∧脸〉募壑?,在趣味性的打劫背后是大量的电子优惠卷的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中国营销界开创了一个史无前例的纪录。截止9月14日360摇一摇活动结束,总计1,698万余人参与了“摇一摇”活动,参与人次达3,098万余人次!


long8晶视影院
锁定7亿人次都市时尚观影人群
了解详情

执行时间:0.028642177581787秒 查询数据库1次 内存使用:3.319 mb - 399.906 kb = 2.929 mb 当前模式:developer